“她经济”兴起 运动内衣或成抢夺新焦点

 人参与 | 时间:2021-07-24 19:33:39

   “最早开端运动健身,并不是为了自拍、发朋友圈,也不是为了赶时髦和跟风。仅仅想让自己身段变好点,套句俗话说便是‘遇见更好的自己 ’。 ”网红博主陈婷说。事实上,近年来,和陈婷坚持相同主意、寻求“美丽日子方式”的女人正在呈几何级数增加。2018年上半年统计数据显现:体育和文娱用品制造业运营收入同比增加6.7%。这其间,女人消费商场已成为运动商场的新增加驱动。以Yvette薏凡特为代表的女人运动服饰的快速开展正映射了体育商场“她经济”的高歌猛进。

  女人商场成体育商场新增加点。

  10月11日,一个“生来非凡”的运动视频在微博上“迸裂”,而这个简略的视频,竟引发了上千万次的曝光量。在随后建议的“生来非凡,七日重生”打卡活动上,上万名用户在微信上进行打卡留言,成为倡议健康日子方式的一员。“咱们着实被这些数据震慑了!活动火爆程度远出乎咱们预料。但这也从旁边面反映出,运动正在改动女人的日子方式。越来越多的女人开端走出家门、走进健身房、走向野外。”Yvette薏凡特创始人Julia Liu告知记者。

  事实上,女子运动体育商场,正成为各大运动品牌抢夺的新战场。从品牌理念、产品到后续的营销活动,各大品牌都将更多目光聚集在了新都市女子日子方式上。就在本年,Nike宣告推出全新的名为Nike Unlaced的女装专卖店,针对女人顾客供给专享服务。Adidas也不甘示弱,推出了全新的女人鞋及练习服饰系列。

  数据显现,运动巨子们从“她经济”中获益匪浅。Nike女人运动鞋精品店销售额增加幅度高达30%~50%。PUMA则更为显着,自从闻名女星蕾哈娜出任其女人运动系列全球品牌形象大使后,这个沉寂已久的品牌瞬间又火爆起来。据2018年第二季度财报显现,销售额同比增加15% ,达10.49 亿欧元,运营赢利大涨33%,达5800万欧元。其间蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增加率。

  要求更高,细分商场才干抢占先机。

  以往,各大运动品牌并没意识到男性和女人在活动产品需求上的差异,在产品诉求上更着重的是 “奋斗、跨越、成功”等竞技内容。但事实上,许多女人对瘦身、健美、开释压力、时髦等更感兴趣,这就对品牌提出了新的要求:从女人视角去打造专属的女人运动产品。

  “与男性比较,女人心思更为细腻,因而对产品各种细节也有更高的质量要求。”Julia Liu表明。就比方运动服饰,男人一套衣服简直可以用来进行一切运动项目训练,但女人则不同。她们会有瑜伽服、跑步服、练操服……就连运动内衣,也不能简略以S、M、L来区分。而Yvette薏凡特具有的内衣可以针对不同运动、不同运动场景。一起Yvette薏凡特的每一件内衣都需求通过30+道工序才干抵达顾客手中,从背扣的声响到肩带的纹路,每个细节都必须在考量之内。真实做到让每个爱运动的女人找到合适自己的仅有尺码。

  除了对产品更专业的需求,女人还需求品牌为她们供给更为理性而优质的体会。她们会由于相同的运动理念而集会,更乐于共享运动后的感触、运动配备的穿戴心得等等。这也要求品牌不只要有精准的定位、过硬的质量,更要会讲故事。究竟,一个好的故事、好的品牌理念才更能将女人顾客与品牌联系起来。

  运动内衣或成立足点,撬开女人运动商场。

  进军女人运动商场蓝海,从何处下手才干翻开女人的钱包?现在看来,不少运动品牌都将落脚点首先放在了女人运动内衣上。

  据商场研讨公司NPD数据显现,有46%的95后将运动内衣归入日常购买的产品清单。作为运动休闲风的一个类别,运动内衣的运用场景也很广泛,运动或许日常日子中都可以穿。欧睿世界的最新查询则显现,我国顾客们购买运动装变得更为频频、老到,他们会依据本身的购物经历和常识,对偏心的品牌表现出高度的忠诚度。因而,不少专心于女人运动的品牌,挑选以运动内衣为起点,打造知名度,培育品牌忠诚度,然后逐步扩展到全品类服饰。

  以Yvette薏凡特为例,该品牌此前一向专心于运动内衣品类,具有20 年运动内衣的研制基因和专业数据沉累,也由此取得了很多顾客的喜爱。随后,Yvette薏凡特将目光拓宽到了全场景、全品类的女人运动服饰。现在旗下已包括热情运动系列、轻运动系列、时髦街风系列和舒适居家系列,适用范围包括跑步、瑜伽、拳击、高尔夫、专业练习等十几种运动,满意女人全天候24小时的运动需求。

  想要在竞赛剧烈的体育产业分得一杯羹,就不能忽视具有“半边天”的女人商场,而要取得女人的喜爱,就必须学会用女人视角打造专属的女人运动产品。只要具有过硬的技能,苛刻的规范,据守专业与谨慎的品牌情绪,才干终究降服顾客。那么,具有广泛女人消费集体的Yvette薏凡特,是否可以更上一层楼,成为女人运动内衣的“独角兽”,值得我们等待。

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